旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷 
1、市場(chǎng)營(yíng)銷的職能與管理 
2、營(yíng)銷導(dǎo)向型組織的特點(diǎn) 
第2章 旅游供給的特點(diǎn)及其對(duì)營(yíng)銷工作的意義 
1、旅游服務(wù)產(chǎn)品的一般性特點(diǎn)及其意義 
2、旅游業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)及其意義 
3、針對(duì)旅游供給特點(diǎn)的營(yíng)銷對(duì)策
第3章 客源地市場(chǎng)潛力的評(píng)價(jià) 
1、影響客源地居民旅游需求的因素 
2、常用的測(cè)量和評(píng)價(jià)指標(biāo) 
第4章 旅游消費(fèi)者行為 
1、旅游消費(fèi)者行為的研究?jī)?nèi)容 
2、影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的因素 
3、旅游消費(fèi)者行為模型 
第5章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略 
1、旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則和依據(jù)標(biāo)準(zhǔn) 
2、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 
第6章 旅游營(yíng)銷調(diào)研 
1、營(yíng)銷調(diào)研的類型及調(diào)研工作的基本過程 
2、收集第一手資料的基本方法 
3、調(diào)研成果在營(yíng)銷決策中的有效使用 
第7章 旅游營(yíng)銷計(jì)劃 
1、營(yíng)銷計(jì)劃的類型 
2、營(yíng)銷計(jì)劃的編制程序 
3、執(zhí)行過程中應(yīng)注意的問題
第8章 旅游產(chǎn)品 
1、旅游產(chǎn)品的概念與性質(zhì) 
2、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu) 
3、旅游產(chǎn)品的生命周期 
4、旅游新產(chǎn)品的開發(fā) 
第9章 旅游產(chǎn)品的定價(jià) 
1、旅游產(chǎn)品的價(jià)格及其作用 
2、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素 
3、旅游業(yè)中常用的定價(jià)方法 
4、旅游業(yè)中常用的價(jià)格策略 
第10章 旅游促銷 
1、促銷及其傳播學(xué)原理 
2、促銷的種類及促銷活動(dòng)效果的評(píng)價(jià)
旅游銷售渠道 
1、銷售渠道的概念 
2、旅游產(chǎn)品銷售渠道的類型 
3、銷售渠道的選擇 
第12章 旅游目的地營(yíng)銷 
1、旅游目的地營(yíng)銷的基本工作 
2、旅游目的地營(yíng)銷工作的焦點(diǎn) 
3、營(yíng)銷績(jī)效的監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)與控制 
參考書目：李天元:《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》（第1版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012年.

 

添加江西科技師范大學(xué)學(xué)姐微信，或微信搜索公眾號(hào)“考研派小站”，關(guān)注[考研派小站]微信公眾號(hào)，在考研派小站微信號(hào)輸入[江西科技師范大學(xué)考研分?jǐn)?shù)線、江西科技師范大學(xué)報(bào)錄比、江西科技師范大學(xué)考研群、江西科技師范大學(xué)學(xué)姐微信、江西科技師范大學(xué)考研真題、江西科技師范大學(xué)專業(yè)目錄、江西科技師范大學(xué)排名、江西科技師范大學(xué)保研、江西科技師范大學(xué)公眾號(hào)、江西科技師范大學(xué)研究生招生）]即可在手機(jī)上查看相對(duì)應(yīng)江西科技師范大學(xué)考研信息或資源。